Rottapharm/Madaus punta sul canale specializzato e l’informazione medica per Carovit Forte Plus
La giornata grigia non era l’ideale per presentare alla stampa le novità nel campo degli integratori per la protezione solare di Rottapharm/Madaus, multinazionale farmaceutica con sede a Monza e considerata tra le eccellenze del made in Italy. Si tratta di Carovit Forte Plus – Nuova Formula Potenziata, integratore alimentare utile prima e durante il periodo di esposizione al sole, la cui formula tradizionale a base di vitamine E, C e Red Orange Complex è stata arricchita con vitamina B2, selenio e rame. «Rottapharm/Madaus è leader nel settore degli integratori alimentari con il 70% del mercato – ha sottolineato la marketing manager Lucia Terenzi -. Un risultato ottenuto con forti investimenti nel settore Ricerca & Sviluppo e grazie a un know how costruito negli anni. Purtroppo in Italia il comparto degli integratori è “borderline”: sono prodotti simili ai farmaci, ma con meno controlli». Accanto alla novità Forte Plus, il marchio ripropone Granulare, integratore alimentare a base di betacarotene e vitamine E e C, pensato per il target bambini. «Abbiamo deciso di spiegare la novità attraverso una comunicazione pensata ad hoc per i dermatologi con leaflet abbinati a sampler di prodotto. Per il punto vendita – Carovit è distribuito esclusivamente nel canale specializzato della farmacia e parafarmacia – mettiamo a disposizione diversi informatori scientifici. Per ciò che riguarda il materiale p.o.p. abbiamo puntato su display da banco che spiegano visivamente i plus del prodotto. Puntiamo anche sulle media relations gestite dall’agenzia modenese Echo Communication, che si occupa anche degli altri brand». Sulla novità l’azienda attualmente non ha in programma nessun tipo di comunicazione. L’azienda farmaceutica è nata nel 1961 come laboratorio di ricerca indipendente creato da Luigi Rovati, che oggi presiede il gruppo che si prepara a quotarsi alla Borsa di Londra. Nel 2001 l’acquisizione della tedesca Madaus, con la quale Rottapharm si è inserita tra i principali player a livello mondiale nel comparto dei farmaci di origine naturale. Oltre al settore farmacologico, Rottapharm è presente nei comparti del personal care (Saugella e Babygella, Aftir, DermaSol), dei nutraceutici e integratori (oltre al già citato Carovit, Armolipid e Biomineral) e dei dispositivi medici.
Barbara Tomasi
