Cannes Lions, per l’Italia 3 bronzi nei Promo & Activation e un argento nei Mobile
Lunedì sera si è svolta la prima cerimonia di premiazione dei Cannes Lions con l’assegnazione dei riconoscimenti nelle categorie Promo & Activation, Direct, Mobile e Press. Buone notizie per l’Italia che ha conquistato 3 bronzi nei Promo & Activation, dove aveva 6 lavori in shortlist, e un argento – unico in shortlist – nei Mobile. Nulla di fatto invece nei Press Lions (3 i lavori tricolori in shortlist) e nulla nei Direct (4 in shortlist). Su un totale di 3.196 lavori iscritti, di cui 300 giunti in shortlist, nei Promo & Activation sono stati assegnati 117 Leoni; il Grand Prix è stato assegnato a Grey London per Volvo UK/Lifepaint, che secondo Matt Eastwood, presidente di giuria e worldwide chief creative officer di JWT, «non solo ha alzato l’asticella della creatività ma ha anche dato al contempo un contributo positivo alla società, trattandosi di una soluzione semplice da utilizzare e che aiuta a salvare vite». ll progetto Volvo creato per il mercato britannico è sviluppato sul tema della sicurezza, o meglio sulla sua evoluzione che la casa automobilistica svedese porta avanti da 5 anni nella sua comunicazione. Assodato che i veicoli Volvo sono sicuri, ci si è chiesti cosa si potesse fare per gli altri protagonisti della carreggiata. All’insegna del lapalissiano “The best way to survive a crash, is not to crash”, Volvo ha messo in commercio migliaia di bombolette di una sostanza invisibile di giorno, che diventa luminosa però alla luce dei fari, da spruzzare su biciclette e moto. A supporto della campagna è stato messo online anche il sito dedicato #volvolifepaint. Sono due le altre campagne premiate con l’oro e arrivate alla discussione finale per il Grand Prix della categoria Promo & Activation. Si tratta di Nivea Doll per BDF Nivea Kids Sunblocks di FCB San Paolo, che prevedeva la distribuzione di sampling di prodotto sulle spiagge insieme a una bambola che si arrossava a causa di un eccesso di esposizione ai raggi solari. L’altro oro è stato assegnato a “Proud Whopper” Burger King di David Miami, panino per gay avvolto in carta dedicata con all’interno un messaggio contro l’omofobia distribuito in occasione del Gay Pride. Tre bronzi arrivano anche in Italia grazie a Publicis Milan con il progetto Dacia Sponsor Day-The Split, a Leo Burnett Milan per Samsung Smart Play Board e a Saatchi & Saatchi Milan per Coordown/The Special Proposal. Nei Direct, nonostante le 4 shortlist, nessun Leone per l’Italia. Qui, su 2.813 iscrizioni e 277 shortlist, i Leoni assegnati sono stati 83. Grand Prix sempre a Volvo, ma questa volta grazie a Grey New York e “Interception”, che ha aggirato l’assenza di budget per comprare uno spazio nel Superbowl, sfruttando via Twitter gli spazi delle altre case automobilistiche. Per il Mobile sono stati assegnati 57 Leoni su 1.246 lavori iscritti. Il Grand Prix è andato a Google per Cardboard, il visore per la realtà virtuale che costa appena 20 dollari permettendo così il coinvolgimento di molti più consumatori. L’argento italiano è merito di Backmeapp di Leo Burnett per Always, brand di P&G. Infine i Press Lions, dove sono stati assegnati 79 Leoni su 4.470 iscrizioni. Il Grand Prix è andato a una campagna Usa per la città di Buenos Aires firmata The Community/La Communidad Miami premiata per freschezza, originalità e coraggio creativo.
