OVS ed Excelsior Milano inaugurano il padiglione-store
OVS ed Excelsior Milano, Official Retailer di Expo 2015, hanno inaugurato il 10 giugno i padiglioni-store, gli unici dove è possibile acquistare abbigliamento a marchio Expo all’interno del sito espositivo. Verso il decumano lo spazio denominato “campiello OVS” accoglie i visitatori su una zattera di legno ed essenze di verde, sottolineando la sua vocazione di luogo di aggregazione e relax. Sul lato opposto, la “fondamenta Excelsior Milano” si sviluppa su una piazza allungata e ombreggiata che affaccia sull’acqua. La “pelle” dei padiglioni, realizzata con moduli metallici ossidati naturalmente, richiama le superfici riflettenti dei canali veneziani. Il progetto attraverso i suoi elementi compositivi come la calle, il campiello e la fondamenta tipici di Venezia, vuole richiamare le origini e le radici del gruppo. L’interior design è stato curato da Vincenzo De Cotiis Architects. Il mondo OVS accompagna il visitatore lungo tutto lo store, raccontandosi, non solo attraverso il prodotto, ma anche attraverso video-wall, schermi interattivi e banner sospesi al soffitto. Quello di OVS sarà infatti un percorso che affiancherà le grafiche ispirate alla mascotte Foody e a quelle dall’esposizione universale del 1906, per creare un fil rouge tra l’arte e la creatività di quel periodo e l’attuale. Proseguirà successivamente con la capsule ispirata al Cantico delle Creature ideata da Elio Fiorucci, a cui seguirà – più avanti – la collezione di t-shirt con le grafiche disegnate dagli studenti dell’Istituto Marangoni che hanno lavorato sotto la sua tutorship. I prodotti saranno tutti rigorosamente in bio-cotton. Più intimo invece l’allestimento per Excelsior Milano dove gli spazi interni si articolano secondo un percorso costellato di espositori dal design sofisticato, che si animano di bagliori sotto luci puntuali, invitando il visitatore ad intraprendere un viaggio alla scoperta della selezione di prodotti d’eccellenza per la quale il brand è noto. L’attenzione verso il riuso e la sostenibilità ha dettato tutte le scelte progettuali dei padiglioni, per consentire il completo recupero della struttura che, alla conclusione di Expo Milano 2015, diventerà un asilo riservato ai dipendenti presso la sede di Mestre.
