Auditel si rinnova: entrano Sky e Discovery
L’Auditel del terzo millennio scandisce un’ulteriore tappa della sua evoluzione con le decisioni che sono state approvate, all’unanimità, dal consiglio di amministrazione riunito ieri a Milano sotto la presidenza di Giulio Malgara. La prima “storica” deliberazione riguarda importanti modifiche statutarie che hanno reso possibile l’allargamento dell’organo consiliare con l’inclusione di nuovi significativi “players”, come Sky e Discovery e il simmetrico innalzamento del numero degli amministratori della componente mercato (UPA e Assocom). Una formula in grado di garantire un corretto equilibrio, 15 a 15, con la componente televisiva. In caso di parità prevale il voto del presidente. Viene inoltre costituito un “Comitato di controllo rischi e corporate governance” che vedrà l’apporto di tre membri esterni e indipendenti, scelti dal presidente tra personalità di alto profilo. Prosegue la marcia per la costruzione del “Super Panel”. Viene confermata, a luglio 2016, l’obiettivo finale della confluenza di oltre 10.000 famiglie dotate di “set meter” con l’attuale campione di 5700 famiglie. Con quest’operazione, che non ha eguali a livello internazionale, Auditel rimette in primo piano il tema della centralità e dell’eccellenza della ricerca, puntando a sti e sempre più accurate per rispondere concretamente all’esplosione del numero dei canali digitali e alla frammentazione delle audience. Il Comitato Tecnico Auditel, infine, ha varato una nuova Ricerca di base che, superando le vecchie liste elettorali, sarà in grado di estrarre il campione da un sistema inedito di “liste indirizzi” costruite su tre fonti incrociate (dati catastali, stradali ed elenchi telefonici). In una logica multiscreen e multipiattaforma, la ricerca sull’ascolto della televisione italiana, completerà la sua sfida tecnica e metodologica, valendosi dei test in atto oltreoceano, puntando al monitoraggio dei contenuti televisivi anche oltre lo schermo tradizionale: già oggi sui personal computer e, in divenire, su tablet e smartphone.
