Interpublic e Millennial Media partner globali per le soluzioni mobile

Interpublic Group e Millennial Media hanno annunciato di aver siglato una partnership strategica annuale a livello globale. Grazie all’accordo, le agenzie IPG e i loro clienti potranno beneficiare di maggiore efficienza, ricerche personalizzate, accesso alle banche dati estese e modulari di Millennial Media e a un’anteprima dei nuovi prodotti della piattaforma di mobile advertising. La partnership, guidata da IPG Mediabrands, media holding globale di Interpublic Group, comprende sia le agenzie media che i servizi creativi, digital e marketing di IPG. Questa collaborazione punterà sulle potenzialità della tecnologia real-time bidding (RTB) su mobile, offrendo un servizio di targeting e retargeting di alta qualità, oltre che di programmatic inventory. Cadreon, la piattaforma automatica centralizzata di acquisto IPG Mediabrands, sarà integrata con le offerte programmatiche di Millennial Media. Questo accordo globale con Millennial Media segna un ulteriore passo avanti nel programma di automazione di IPG Mediabrands. «Stiamo adottando la tecnologia programmatica per ottimizzare gli investimenti dei nostri clienti mobile – ha detto David Cohen, chief investment officer UM e presidente global partnerships Magna Global. – Grazie alla collaborazione con Millennial Media, saremo in grado di sfruttare i dati di contesto, di comportamento e di localizzazione per migliorare il targeting dei consumatori attraverso diversi dispositivi, utilizzando l’automazione per l’acquisizione di utenti e il retargeting dei consumatori». «Il settore sta affrontando un cambiamento programmatico – ha dichiarato Carrie Seifer, svp global strategy di Millennial Media. – Inutile dire che stiamo facendo investimenti significativi per contribuire all’accelerazione dell’innovazione nel nostro settore e siamo entusiasti di collaborare con IPG in questo momento del mercato». Per dare il via alla nuova collaborazione, Millennial Media e Ansible, l’agenzia full-service mobile di IPG, hanno recentemente pubblicato un rapporto congiunto, intitolato “Moms & Mobile – Are We There Yet?”. I risultati dello studio forniscono alle aziende gli elementi fondamentali per comprendere meglio i comportamenti mobile e cross-screen delle mamme Millennial e di come i brand possono programmare al meglio strategie integrate per conquistare questo mercato in crescita.