Auge e Initiative per il nuovo spot Ikea

La nuova campagna Ikea a firma Auge per la creatività e Initiative per la pianificazione è dedicata alle stanze della casa che rientrano in una sfera più personale, ovvero camera da letto e bagno. Quelle in cui la giornata inizia e finisce, quelle dove ci si prende cura di sé, ritrovando comfort ed energia che consentono di affrontare al meglio la vita anche fuori casa. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve dunque in “Fai spazio al tuo buon giorno”: un buon giorno che inizia proprio dalla camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori. Lo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guardando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio. La stessa idea è protagonista anche del nuovo catalogo Ikea 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito istituzionale e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Per Auge hanno collaborato i direttori creativi Williams Tattoli e Federica Ariagno, Anita Rocca: i copy Mattia Rizzo, l’art Corina Patraucean: art director, e il fotografo Mattia Buffoli. Per Auge9 hanno lavorato: direzione creativa di Williams Tattoli, Federica Ariagno, art direction di Corina Patraucean, Paolo Vendramini, copywriter di Anita Rocca, Simone Galloni. Produzione di Mercurio con la regia di Erik Van Wyk; post produzione You Are; post produzione audio The Log.