Cannes, l’Italia risponde presente con cinque shortlist nei Film Lions

Italia protagonista nella quinta giornata del Festival Internazionale della Creatività. Dopo due giorni sottotono gli azzurri si prendono una parziale rivincita con cinque lavori in shortlist nella sezione Film, dove ci presentavamo con 43 entry, in calo rispetto alle 62 del 2013. Speranze di metalli in questa categoria per Publicis Italia con “Why Not Man” per Heineken International, che racconta una giornata in cui non fare scelte viene celebrato attraverso l’abbracciare tutte le opportunità che la vita ha da offrire. Per le persone che vivono intensamente e quindi bevono leggero, questa opportunità è rappresentata da Heineken Light; “Don’t Drink and Drive” di DLV BBDO Milano per Star, che inventa un modo tutto nuovo per parlare di camomilla, attraverso un linguaggio ironico che enfatizza il potere rilassante del prodotto; “The great escape” per Sigma Tau sempre di Publicis Italia, pianificata da MEC Roma: protagonisti del film, ambientato all’aeroporto di Milano Malpensa, dei viaggiatori in procinto di raggiungere le più belle mete turistiche estive, che però rimangono intrappolati in un labirinto di toilette, perlopiù alle prese con problemi intestinali; “Fiat 500 Cult” di Leo Burnett Milano per Fiat Group, uno spot che invita a godersi le piccole grandi cose della vita lasciando dietro gli status symbol. Il film termina con una sorprendente inversione di prospettiva che rivela lo spirito “irriverente” e la freschezza dell’autovettura; e infine, ovviamente, il già pluripremiato “Dear Future Mom” di Saatchi & Saatchi Italia per CoorDown Onlus, che con due ori e un argento nel Direct, un argento in Promo & Activation e un argento in Cyber, può già contare 5 metalli in questa 61ma edizione del Festival. L’insight della campagna prende spunto da un’e-mail che una futura mamma, in attesa di un figlio con sindrome di Down, ha indirizzato di recente all’Associazione: “Che vita avrà mio figlio?”. A rispondere sono 15 ragazzi con la sindrome di Down provenienti da tutta Europa che, attraverso un video sul canale YouTube di CoorDown, spiegano alla futura mamma che la vita di suo figlio potrà essere felice. Il forte coinvolgimento emotivo emanato dal video è dimostrato dai già oltre 2,3 milioni di views e dagli articoli pubblicati in merito sulle principali testate italiane, “Le Figaro” in Francia, il “Daily Mail” in Gran Bretagna, l’Huffington Post in Usa, “Stern” in Germania e altre testate online e offline di tutto il mondo. Ricordiamo che l’anno scorso per l’Italia dei 5 spot che avevano passato il turno nella sezione Film, due avevano conquistato un Leone di Bronzo: “The Candidate” di Publicis per Heineken e “The Profiteers” di McCann Worldgroup per Fiorucci Food. Intanto, con l’argento nel Cyber, l’Italia è ad oggi a quota 11 Leoni, 23esima nel medagliere generale.

Lorenzo Martorana