MagnumXDante: dopo Inferno, Magnum lancia Purgatorio con una campagna crossmediale pianificata da Mindshare

Dopo Inferno a marzo, è arrivato ora il momento di Magnum Purgatorio. Come per Magnum Inferno, anche Purgatorio prende vita con uno spot on air dal 26 aprile. Oltre ad attività nuove ed originali che rinforzano il desiderio di celebrare Dante e la cultura italiana. Lo spot, ideato da Lola Mullen Lowe, si inserisce all’interno della campagna 2021 MagnumXDante, un progetto sostenuto con un importante piano di comunicazione multicanale e che celebra i 700 anni dalla morte di Dante lasciandosi ispirare dalla sua Divina Commedia. Anche lo spot di Magnum Purgatorio, della durata di 30”, è stato girato interamente a Roma al Palazzo dei Congressi con la direzione di Enea Colombi e la produzione di Think Cattleya. Nella realizzazione dello spot Magnum Purgatorio la sfida era cercare di rendere questo mondo sospeso e ovattato dove sembra che tutto può succedere. La reinterpretazione in chiave moderna e futuristica delle ambientazioni della cantica dantesca è stata focalizzata nel rendere visivamente quelle sensazioni ed emozioni che il sommo poeta ha creato così perfettamente con le sue parole. Ancora una volta protagonista dello spot è la modella Marica Ranno, che ha dovuto calarsi in questo mondo sabbioso di Magnum Purgatorio e interpretare il suo carattere distintivo e sofisticato. La campagna vivrà anche sui mezzi digitali pianificata da Mindshare. Il progetto, così come per le altre due referenze, si avvarrà di un piano di comunicazione multicanale che prevede il rilascio programmato di contenuti in modalità teaser, reveal and closure relativi ai mondi raccontati nelle cantiche della Divina Commedia e reinterpretate in chiave MagnumXDante. Anche per il lancio di Purgatorio, inoltre, Magnum ha realizzato un appuntamento con la Dante’s Live Week, in cui i versi danteschi vivono in contesti contemporanei. Rimanendo fedele al suo True to Pleasure, e guidati dalla volontà di tenere i riflettori sempre accesi sulla Divina Commedia omaggiando i versi originali ma facendolo in contesti e modalità moderne, Magnum ha coinvolto Chiara Francini nelle attività di celebrazione di MagnumXDante. La carismatica attrice ha recitato alcuni versi del Purgatorio dantesco unendosi a Magnum per un omaggio al sommo poeta in una personale ed originale interpretazione. Il video della performance sarà visibile sul suo canale IGTV dal 27 aprile al 2 maggio. “Continua il viaggio di Magnum nell’esplorazione delle cantiche dantesche. Dopo il successo enorme di Inferno, siamo entusiasti di lanciare ora Magnum Purgatorio – ha affermato Giorgio Nicolai, direttore Marketing Algida Italia –. Il nuovo spot e le nuove attività rivelano la simbologia, i significati e le atmosfere che abbiamo voluto riprodurre per le nostre limited edition e siamo molto curiosi di vedere l’effetto di questa nuova referenza in attesa della prossima e ultima tappa, Magnum Paradiso”.