Mercato pubblicitario, per Dal Sasso “Prevedibile chiusura intorno a -12%. Il 2021 dipenderà dal recupero degli eventi sportivi”

In Italia si conferma l’andamento negativo del mercato pubblicitario registrato a settembre dopo la ripresa dei mesi estivi. A ottobre infatti la raccolta nel singolo mese chiude a -2,3% vs ottobre 2019, portando il calo del periodo cumulato gennaio-ottobre a -14,1% rispetto allo stesso periodo del 2019, in lieve recupero rispetto all’andamento del periodo gennaio-settembre (-15,9%). Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e degli OTT, l’andamento nei primi 10 mesi si attesta a -18,7%.  «Continua il recupero del mercato pubblicitario nel periodo cumulato gennaio – ottobre, come già era avvenuto per i primi nove mesi dell’anno, seppur il mese di ottobre sia rimasto in negativo – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. Ci aspettiamo un’ulteriore conferma di questo recupero anche con l’avvicinarci della fine dell’anno, favorito dalle minori restrizioni di novembre rispetto al cosiddetto primo lockdown». Relativamente ai mezzi, il trend è negativo per tutti i mezzi. Situazione analoga anche per la raccolta relativa al solo mese di ottobre, a eccezione del web advertising che è l’unico a chiudere in crescita. La raccolta pubblicitaria della tv è a -2,9% nel singolo mese e del -13,7% nei 10 mesi. Andamento negativo anche per la stampa: a ottobre i quotidiani a -9,7% e i periodici a -37,6%; la perdita nel periodo gennaio-ottobre è a doppia cifra per entrambi, rispettivamente del -18,5% e del -39,9%. In contrazione anche la radio, che registra un -7,2% a ottobre e un -27,3% nel periodo cumulato. Per quanto riguarda internet, sulla base delle stime realizzate da Nielsen, a ottobre la raccolta dell’intero universo del web advertising, comprendente search, social, classified (annunci sponsorizzati) e gli OTT, segna una crescita del 9,6% – unico mezzo sopra lo “zero” a ottobre – e porta la perdita del periodo cumulato a -4,9% (-5% se si considera il solo perimetro FCP-Assointernet). Ancora in perdita l’outdoor -29,4 (-45,5% gennaio – ottobre), il transit e il direct mail con cali rispettivamente del -46% (-53,9% a gennaio – ottobre) e del -26,2% (-32,4% gennaio – ottobre). I fatturati di go tv e cinema non sono disponibili. I settori merceologici che sono in crescita nel singolo mese di ottobre sono sei, tra i quali si evidenziano le migliori performance di telecomunicazioni (+31,3%), toiletries (+30,2%) e gestione casa (+52,2). Nel periodo gennaio – ottobre si registrano in crescita i settori già in crescita anche a settembre: gestione casa (+10,1%), distribuzione (+3,4%) e enti / istituzioni (+16%). «L’Istat recentemente ha previsto una chiusura del PIL in calo del -8,9% con un parziale recupero del +4% nel 2021. Le stesse tendenze sono ipotizzabili per il mercato della pubblicità: una caduta intorno al -12% nel 2020 e una parziale ripresa nel 2021 con una maggiore spinta rispetto alla crescita del Pil, dato il contributo che arriverà dall’auspicabile recupero di gran parte degli eventi cancellati nel 2020».