Dal 16 febbraio le lenti Varilux tornano con una pianificazione crossmediale

Al via la strategia di comunicazione integrata e di promozione, firmata da Publicis per la creatività e da Mindshare per la pianificazione, per la campagna Varilux, brand di Essilor Italia, filiale del gruppo Essilor, leader mondiale nel settore ottico-oftalmico – che, per il settimo anno consecutivo, dedica un piano media alle lenti progressive. Il piano di comunicazione 2020 sarà on air da domenica 16 febbraio su sulle emittenti di Publitalia e Sky Italia e online a partire da domenica 23 febbraio. Per 4 settimane consecutive, lo spot Varilux – nella versione 20” e 15” –  sarà on air con oltre 6.000 passaggi. Una programmazione ì che privilegia la messa in onda nella fascia prime time, che punta su canali e programmi più affini al target di riferimento – gli adulti di età compresa tra i 45 e i 64 anni – e che si riassume in una visibilità media dello spot di 8 volte per spettatore. Al centro dello spot, le lenti progressive Varilux indossata da una donna dinamica e multitasking – rappresentativa del presbite moderno – che, grazie alle sue lenti Varilux, si dichiara “essere diventata un’esperta di messa a fuoco”. A chiusura, la call to action pone in evidenza la “Garanzia Casco inclusa nel prezzo”, puntando a far percepire il valore delle lenti Varilux e allo stesso tempo tutelando l’acquisto per due anni, invitando lo spettatore a rivolgersi al proprio ottico di fiducia e a visitare il sito essilor.it, per scoprire tutti i dettagli. La programmazione digital sarà online per due mesi su Youtube con una campagna di video-preroll, sul circuito Mediamond, con videostrategy, e su Mypersonaltrainer.it con un progetto speciale fino a fine giugno. In continuità con la strategia di comunicazione ì, la campagna vetrine&In-Store che in concomitanza con la campagna tv, “vestirà” circa 600 centri ottici partner Essilor, con diretto riferimento alle lenti progressive Varilux e alla speciale Garanzia Casco.