Obe e Doxa presentano Co.Bra. per misurare i video di BC&E

Obe – Osservatorio Branded Entertainment e la società di ricerche Doxa lanciano Co.Bra. (acronimo di Content & Brand), primo modello di misurazione di progetti video di branded content & entertainment. Il nuovo Co.Bra. si articola in tre parti: U&A per l’individuazione e la clusterizzazione del target di riferimento del brand; analisi dei video, basata su un set di 18 kpi e features; Brand&Objective Fit, per analizzare la coerenza dei risultati ottenuti, in termini valoriali e di business, rispetto agli specifici obiettivi progettuali e sulla base delle precise esigenze dei brand. Oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulle performance del singolo video o progetto, la novità è caratterizzata dalla disponibilità, per brand e operatori, di un benchmark di riferimento per categoria merceologica e/o per categoria di contenuto, grazie a un monitoraggio continuo dei progetti video che Obe porta avanti dall’inizio del 2018 e che, nei prossimi mesi, supererà i 180 video analizzati. Già disponibile per gli associati Obe, Co.Bra. rappresente un primo strumento di lavoro che l’Osservatorio Branded Entertainment, come associazione rappresentativa della filiera degli operatori del BC&E, offre al mercato. Obiettivo: introdurre per la prima volta e rendere disponibili metriche di misurazione condivise e super partes per tutti i contenuti video digitali di branded entertainment.