Sky Media, dal 2019 novità per AdSmart

Diciasette spot, 848.680 visualizzazioni e un pubblico di oltre un milione 300mila persone nell’arco di un mese: questi sono alcuni numeri della campagna di comunicazione congiunta tra il gruppo bancario Iccrea e le Banche di Credito Cooperativo del Nord Est, on air a settembre 2018. Gli spot sono stati personalizzati per ogni banca, pensati per diversa clientela e provincia di appartenenza e, grazie alla collaborazione con Sky, sono stati veicolati attraverso la tecnologia AdSmart che consente di mandare in onda spot diversi contemporaneamente e differenziandoli per territorio. Sky AdSmart, infatti, è la tecnologia di addressable tv di Sky operativa dal gennaio 2017 che consente di distinguere per target e per area geografica la pianificazione televisiva, indirizzando quindi spot differenti a diverse  categorie di abbonati sui canali lineari. Un’innovazione che ha cambiato il modo di fare pubblicità e che dal prossimo anno si proporrà con importanti novità in termini di profilazione geografica e sociodemografica, e cluster sempre più definiti. Saranno introdotti, infatti, nuovi target geografici (distanza dai punti vendita e celle di censimento) e nuovi target qualitativi (spesa sulle diverse categorie e Cluster Polis che identificano con precisione e rappresentano i profili della popolazione italiana). Grazie a Sky AdSmart, sarà possibile individuare, per esempio, famiglie residenti a 10 minuti di distanza da un nuovo punto vendita o con un’elevata propensione all’acquisto. Punto di forza di AdSmart è proprio la targettizzazione che consente all’utente una percezione di uno spot nazionale. Il Gruppo bancario Iccrea ha così indirizzato la comunicazione, calibrandola secondo le proprie effettive esigenze di business, su determinati segmenti di target e di territorio. La campagna “Il futuro ha un volto conosciuto” è stata attivata su diversi canali di comunicazione e ha registrato una overperfomance del 124%. Nel dettaglio, il picco massimo è stato rilevato nella provincia di Treviso con una percentuale del 162%, a seguire Udine e Vicenza pari con il 154%. Sulla base di questi importanti risultati il Gruppo bancario Iccrea ha deciso di ripetere l’esperienza di successo con AdSmart il prossimo anno con nuove campagne di comunicazione su altri territori a livello nazionale.