A Melismelis la campagna per la nuova bolletta CAP
Dopo una gara, la monoutility Gruppo CAP – che gestisce il servizio idrico integrato della Città Metropolitana di Milano – ha scelto Melismelis per la creatività e la pianificazione media della campagna a supporto del passaggio della gestione dei clienti e della fatturazione da Amiacque a Gruppo CAP. Da fine gennaio, i 2,5 milioni di cittadini della Città Metropolitana di Milano riceveranno, infatti, una bolletta dell’acqua rinnovata, più chiara e più trasparente. Per questi utenti acqua diventa sinonimo di CAP e proprio su questo ruota il concept creativo. L’agenzia ha giocato sostituendo la parola “acqua” con la parola “CAP” in frasi e detti popolari. Da qui sono nati i claim “Facile come bere un bicchiere di CAP”, “Chiare, fresche e dolci CAP” o “Ne è passata di CAP sotto i ponti”. Il piano media prevede out-of-home, stampa e digital.
