Zenith: nel 2017 il contributo del mobile porterà a +20% le visualizzazioni dei video online

Secondo la terza edizione del report annuale Online Video Forecasts 2017, pubblicato ieri da Zenith, le visualizzazioni dei video online cresceranno del 20% nel 2017. Il rapporto contiene i dati storici e le previsioni riguardanti il consumo di online video e la pubblicità su questo canale, oltre a commenti sullo sviluppo dei singoli mercati forniti dagli esperti locali. L’edizione di quest’anno copre 63 mercati chiave, in crescita rispetto ai 57 dello scorso anno. Con l’espressione, “online video”, l’agenzia intende tutti i contenuti video fruiti tramite connessione internet, comprese piattaforme di trasmissione come Hulu, servizi “over the top” in abbonamento come Netflix, siti di condivisione video come YouTube e video visti su social media come Facebook. I consumatori di tutto il mondo, dunque, trascorreranno una media di 47,4 minuti al giorno guardando video online quest’anno, dato in crescita rispetto ai 39,6 minuti del 2016. Questa crescita sarà guidata da un aumento del 35% nelle visualizzazioni su dispositivi in mobilità (smartphone e tablet), visualizzazioni che raggiungeranno una quota di 28,8 minuti al giorno; la visione su dispositivi fissi (pc desktop, laptop e smart tv), invece, crescerà solo del 2%, attestandosi sui 18,6 minuti al giorno. La disponibilità di contenuti video sta crescendo rapidamente su tutte le piattaforme ma i social media si sono dimostrati particolarmente rapidi nell’includere questi contenuti nell’ultimo paio di anni, implementando strumenti che incoraggiano gli utenti e i brand a creare e condividere video, oppure trasmettendo video dal vivo come nel caso degli eventi sportivi. In molti mercati, infatti, Facebook è il secondo maggior fornitore di contenuto video dopo YouTube. Il 2017 rappresenterà l’anno di picco per i video visualizzati su dispositivi fissi, con un tempo speso medio giornaliero di 19 minuti per il consumatore globale. La visione sulle smart tv continua a crescere, ma non così velocemente da compensare il declino della visualizzazione su dispositivi desktop e laptop: i consumatori stanno spostando la propria attenzione ai 2 dispositivi mobile e Zenith prevede che le visualizzazioni su device fissi diminuiranno dell’1% nel 2018, quindi del 2% nel 2019. Contemporaneamente, la visualizzazione mobile dei video si attesterà su una media di 29 minuti al giorno quest’anno, crescendo poi del 25% nel 2018 e del 29% nel 2019, spinta dalla diffusione dei dispositivi mobili, dalla migliore qualità degli schermi e da connessioni dati in mobilità più rapide. Entro il 2019, i dispositivi mobili peseranno per il 72% sul totale delle visualizzazioni di video online, in crescita rispetto al 61% previsto per quest’anno. La rapida crescita del consumo di video porta a un aumento della spesa pubblicitaria su internet. Gli investimenti mondiali in online video advertising cresceranno del 23% nel 2017 fino a raggiungere i 27,2 miliardi di dollari Usa, in crescita rispetto ai 22,2 miliardi di dollari nel 2016. Tuttavia, nonostante la maggior parte della fruizione video avvenga su dispositivi mobili, la maggior parte degli investimenti pubblicitari è ancora legata ai dispositivi fissi. Le stime di Zenith prevedono una spesa pubblicitaria di 15,2 miliardi di dollari Usa in video su dispositivi fissi per quest’anno: questo perché i video riprodotti su dispositivi fissi sono mostrati su schermi più ampi e, spesso, in ambienti meno dispersivi rispetto a quelli visualizzati su dispositivi mobili. Si tratta di formati più efficaci nel trasmettere messaggi di marca e, di conseguenza, portano con sé un prezzo “premium” per gli inserzionisti. Entro l’anno prossimo, però, il peso dei video su device fissi non supererà il maggior volume di visioni mobile video: la spesa pubblicitaria in mobile video (18 miliardi di dollari Usa) supererà, così, quella in video su dispositivi fissi (15 miliardi di dollari Usa). «L’online video è uno dei canali pubblicitari col maggior tasso di crescita, che innesca una forte richiesta di contenuti di grande qualità da parte dei brand – ha dichiarato Jonathan Barnard, head of forecasting and director of global intelligence di Zenith. – Le piattaforme video che sapranno catturare l’attenzione della maggior parte dei consumatori con i migliori contenuti saranno quelle che raccoglieranno i migliori frutti».