Blue 449: alla guida Andrea Di Fonzo
Un posizionamento chiaro, preciso, aggressivo quello di Blue 449, la nuova agenzia media di Publicis Groupe. Fortemente connotata dalla propria startup culture, Blue 449 centra il suo statement nel costruire una “Open Source Media Agency”. Con un team di 1.200 persone, nata dalle radici di Optimedia e dall’acquisizione di due importanti agenzie in UK e Australia, Blue 449 si presenta come il nuovo network all’interno del mondo Publicis Media, con 30 sedi attive entro fine 2017. In Italia l’agenzia – con un team di 45 persone – è ora guidata da Andrea Di Fonzo nel ruolo di ceo. «Sono molto felice dell’arrivo di Andrea nella famiglia Publicis Media – ha dichiarato Luca Montani, ceo di Publicis Media. – Sono sicuro che grazie alla sua professionalità e visione sarà capace di guidare l’innovativo progetto di Blue 449 e nel contempo rappresenta una preziosa risorsa per tutta Publicis Media». Di Fonzo arriva in Blue 449 dopo aver trascorso 10 anni nel gruppo WPP, prima alla guida del Digital di GroupM e negli ultimi 2 anni come managing director di MediaCom. Il network vanta già un parco clienti di tutto rispetto, tra i quali Ferrero, Richemont, Puma, Disneyland Paris e Clarins. Blue 449 si posiziona come punto di incontro tra tecnologia e contenuti, tra scientificità matematica e idee creative. La sigla vuole proporre un modello sostanzialmente diverso dalle agenzie media esistenti, partendo dal modello di business del cliente, valutando l’impatto dei cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e definendo la strategia di comunicazione in grado di migliorare i risultati del cliente. Forte dell’esperienza sviluppata con Ferrero nelle attività di coordinamento internazionale, l’agenzia guarda anche a quei brand italiani che hanno esigenza di coordinare la propria comunicazione e attività a livello globale. «Sicuramente – dichiara Di Fonzo – puntiamo a costruire un’agenzia agile, positiva, aperta, con un approccio disruptive, coraggioso, digitale e centrato su dati e tecnologia, forti della solidità data da Publicis Media, in grado di costruire insight in modo non convenzionale». Blue 449, proprio perché centrata sul modello open source, non si propone come un’agenzia all-in, ma pone al centro il proprio processo “Blue collective” per dare ai clienti le migliori soluzioni in modo rapido e con un approccio coerente alle esigenze di business dei brand. Grazie all’esperienza internazionale e ad alcune collaborazioni in Italia con startup e Università, Blue 449 è già in grado di dare ai propri clienti soluzioni di analisi e modelli proattivi per il business basati su intelligenza artificiale e tecnologia.
