Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per il progetto “M’illumino di meno”
Torna “M’illumino di meno”, il progetto targato Radio2 dedicato alla sostenibilità e alla condivisione, un’importante occasione di visibilità ed engagement per gli investitori che aderiscono all’iniziativa, resa assolutamente performante da Rai Pubblicità grazie ad un’offerta commerciale che consente una pianificazione sia radiofonica che digitale. La parola d’ordine di quest’anno è condivisione: #CondiVivo e #CondiVivere sono, infatti, gli hashtag ufficiali che contraddistinguono questa nuova campagna sociale, divenuta ormai uno dei cavalli di battaglia dell’emittente radiofonica e del celebre programma Caterpillar. L’iniziativa verrà lanciata venerdì 20 gennaio 2017 dal Museo delle Scienze di Trento, mentre la campagna sarà on air e online dal 30 gennaio 2017 al 24 febbraio 2017, Festa del Risparmio Energetico. Si rinnova l’invito a spegnere tutte le luci delle città, simbolo stesso della campagna In questi anni si sono spente le luci delle maggiori piazze d’Italia e dei monumenti più significativi. Quest’anno però gli ascoltatori di “Caterpillar”, sempre il 24 febbraio, saranno invitati anche a condiVivere con un gesto concreto anti spreco e motore di socialità, dando ad esempio un passaggio in auto ai colleghi, organizzando una cena collettiva nel proprio condominio o aprendo la propria rete wireless ai vicini. La nuova edizione si preannuncia un successo, visti gli ottimi risultati dell’anno scorso. Nel 2016 gli hashtag ufficiali #Milluminodimeno e #BikeTheNobel sono stati trend topic su Twitter per tutto il periodo e le fan page di Radio2 e “M’illumino di meno” hanno raddoppiato la reach sul target. Ecco perché Rai Pubblicità ha pensato e realizzato un’offerta commerciale ad hoc capace di soddisfare le esigenze degli investitori e garantire loro di raggiungere il proprio target di riferimento ovunque si trovi e in qualsiasi momento. La proposta crossmediale della concessionaria è declinata infatti sia sulla radio che sul digital. Per entrambe le piattaforme sono stati creati tre pacchetti speciali: Top, Special e Choice Pack. Sul fronte radiofonico viene garantita la copertura delle Radiopromozioni e il racconto del brand con il product placement targato “Caterpillar”, mentre sul lato digital viene assicurata la copertura adv sui contenuti online legati all’evento e la realizzazione di un social storytelling cobrandizzato. L’iniziativa apre un anno ricco di eventi ed iniziative, su cui RaiPubblicità sarà presente con offerte mirate e progetti speciali ad hoc. Una sfida importante, a seguito di un 2016 che ha portato a RadioRai grandi risultati sul piano commerciale, con una chiusura d’anno al +7,5% rispetto al 2015.
