Il Salone del Mobile va a Shanghai con un concept di Lorenzo Marini Group
Superate le 20.000 presenze alla prima edizione del Salone del Mobile a Shanghai. Sono stati tre giorni carichi di contenuti, immagini e valore del lifestyle italiano, che hanno attribuito all’arredo Made in Italy un forte e preciso posizionamento nel mercato cinese. In questo contesto di grande rilevanza culturale ed economica emerge l’importanza della comunicazione realizzata dall’agenzia Lorenzo Marini Group, per promuovere in Cina un’Italia dal saper fare unico, eccellente e innovativo. Sotto la direzione di Lorenzo Marini, il team dell’agenzia ha progettato e realizzato una campagna iconica e di grande impatto creativo. La keyword della campagna è “Integrazione”. Integrazione tra Oriente e Occidente, tra linguaggio iconico e linguaggio verbale. Il visual non è un disegno o una foto, ma un’icona verbale: i nomi delle due città simbolo, Milano e Shanghai, realizzati in uno stile orientale che combina la calligrafia con l’arte. Si tratta pertanto di un concetto occidentale che utilizza lo stile orientale, con un visual fortemente catching e disruptive. La adattabilità del key visual si è dimostrata nelle tante applicazioni grafiche e di installazione, fino alla pubblicazione editoriale di un volume sul saper fare italiano. Più di 200 pagine che promuovono lo stile di vita italiano a 360 gradi e che raccontano l’eccellenza produttiva delle 56 aziende che hanno fatto da padrone alla manifestazione. Il team di lavoro diretto da Lorenzo Marini ha visto il contributo di Nicoletta Cocchi copywriter, Chen Li calligrafa, Shan Liu graphic designer, Stella Lupi art director, Artemisa Sakaj account executive, in collaborazione con la sede di Shanghai, hub creativo del gruppo di comunicazione integrata con direttore creativo Xi Chen.
