Heineken entra nel mondo della Formula 1 e svela le due campagne dedicate. Agenzia Publicis Italy    

Il 5 settembre, in occasione del Formula 1 Gran Premio Heineken d’ItaliaHeineken ha lanciato ufficialmente la sua partnership globale con Formula 1 attraverso le due nuove campagne di comunicazione integrata “When you drive, never drink” e “More than a race”. In Italia la prima è stata pianificata in televisione durante il week end del Gran Premio e sul digital, mentre la seconda è il soggetto pianificato in outdoor a Milano e Monza. “When you drive, never drink”, nuovo capitolo nella storia del marchio e del suo impegno nella promozione del consumo responsabile, ha come protagonista sir Jackie Stewart, pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1. “More than a race” ha, invece, come protagonista David Coulthard, ex pilota F1 e ora commentatore televisivo e si basa sul concetto che la F1 non è solo una gara di 2 ore, ma anche uno spettacolo lungo 72 ore, ricco di glamour, passione ed entusiasmo, durante il quale le più grandi città del mondo vivono una trasformazione, con l’arrivo di moltissime persone e con i party che accendono la notte. Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken brand ha dichiarato in occasione della presentazione: «Le nostre nuove campagne toccano due specifiche aree: un nuovo e innovativo punto di vista sulla nostra piattaforma dedicata al consumo responsabile e una campagna di brand che punta a creare nuove opportunità commerciali. Siamo solo all’inizio per entrambe le campagne, ma a breve saranno ampliate e sostenute con attivazioni digital, eventi ed esperienze live per i fan, iniziative PR, pack dedicati e attivazioni sui punti vendita. Per ciascuno di questi progetti abbiamo collaborato con gli ambasciatori ideali. L’esperienza di sir Jackie sulla sicurezza in pista e i suoi 50 anni di lavoro pioneristico nel settore non hanno pari, per questo motivo sarà sempre più coinvolto nella campagna “When you drive, never drink”. David, invece, incarna totalmente il significato di “More than a race”. È stato un pilota di grande successo e adesso continua ad avere un ruolo poliedrico all’interno della comunità della F1». Firmata da Publicis Italia, alla campagna per ciò che riguarda la tv hanno collaborato il ceo e ecd Publicis Italy & global chief creative officer Publicis WW Bruno Bertelli, l’executive creative director Publicis Italy Cristiana Boccassini, gli executive creative director Publicis Milano Luca Cinquepalmi e Marco Venturelli, l’associate creative director- copywriter Bruno Vohwinkel l’associate creative director- art director Alessandro Candito. La produzione è di Anorak Berlin/Independent London con la regia di Gary Freedman. Per la stampa e l’outdoor per l’agenzia ha collaborato l’art director Giuseppe Vescovi.