Auchan e Simply presentano la prima collection congiunta “Alla ricerca della magia”  

Ispirato al mondo incantato dei protagonisti Disney Pixar e al nuovo film d’animazione “Alla ricerca di Dory”, in uscita il prossimo 15 settembre, ha preso il via il primo settembre l’operazione “Alla ricerca della magia” all’interno degli ipermercati Auchan e dei supermercati Simply, dove è disponibile una collezione composta da nove peluche Disney e da card collezionabili. Si tratta della prima collection congiunta per le due insegne parte del gruppo Auchan Retail Italia e che prevede, ogni 20 euro di spesa oppure acquistando i prodotti dei brand partner dell’operazione, la consegna di una bustina contenente tre card collezionabili e un bollino. Con 15 bollini e un piccolo contributo sarà possibile ricevere uno dei peluche a scelta tra i nove disponibili. Plan.Net Italia è partner di Auchan e Simply per questa iniziativa. L’agenzia, che fa parte del gruppo Serviceplan, ha ideato l’intero concept dell’operazione e implementato un piano di comunicazione multicanale, in collaborazione con The Walt Disney Company Italia e TCC, società specializzata nella realizzazione di collection. Plan.Net ha concepito il naming dell’operazione “Alla ricerca della magia” avvicinando di fatto Auchan e Simply ai personaggi del mondo Disney Pixar, giocando con la caratteristica principale di Dory, lo smemorato pesce chirurgo protagonista del sequel di “Alla ricerca di Nemo”. L’agenzia, inoltre, ha realizzato i materiali punto vendita, supportato la prima fase di teasing tra giugno e luglio comunicando tramite newsletter e sito web gli eventi delle Gallerie Auchan dedicati ai bambini. Cuore dell’operazione è lo spot in onda, dal 28 agosto, sui principali canali televisivi dedicati ai bambini e sul canale YouTube di Auchan Italia, mentre da oggi è proiettato anche nelle sale cinematografiche appartenenti ai principali circuiti cinematografici italiani. Particolarmente innovativo è il piano media dell’operazione, integrato con i canali Disney, basato sull’idea creativa di utilizzare pre-roll YouTube, visibili in base alle chiavi di ricerca utilizzate dagli utenti (legate al film, ai personaggi, alla collection e cartoni animati targati Disney), in cui gli attori si rivolgono direttamente al loro pubblico, esortandoli a cercare la magia da Auchan e Simply. L’operazione vive anche sulle pagine Facebook di Auchan (oltre 330mila fan), gestita dalla stessa Plan.Net Italia, e di Simply (più di 130mila fan), attraverso un insieme di post pensati per stimolare la curiosità dei bimbi e indicare ai loro genitori le caratteristiche principali dell’iniziativa. Da menzionare, infine, il sito dell’operazione (allaricercadellamagia.it) realizzato da TCC, l’intero front end è opera di Plan.Net, che ospita una versione digitale della collezione di card e un concorso per vincere una vacanza per quattro persone nell’Aulani Resort alle Hawaii, il primo resort 100% Disney: per partecipare è sufficiente inviare una foto dei propri bambini con uno o più premi della collection.