Il fondo “Pensaci oggi” di Zenit Sgr parla ai “nuovi giovani”
Il mondo della finanza non è mai stato così semplice. Proposte ha dato al nuovo salvadanaio 3.0 di Zenit Sgr un tone of voice che riflette la sua anima giovane e la sua accessibilità immediata.
Il lavoro è sempre più precario e “liquido”, i contratti sono atipici e la pensione non è più una certezza. Viene da sé quindi la necessità di un’alternativa per potersi gustare oggi i momenti quotidiani, senza il timore di una mancanza di risorse domani. Nasce così “Pensaci oggi”, un fondo comune sviluppato da di Zenit Sgr di investimento semplice, trasparente, libero ed economico, sottoscrivibile solo online e quindi, con costi di gestione estremamente bassi. Proposte ha realizzato per comunicare il fondo una campagna il cui concept ha come protagonisti due giovani del target di riferimento. Il copy “Il futuro davanti, un partner al tuo fianco: noi.” vuole confermare una volta ancora la posizione che il mondo di Zenit occupa nel firmamento della finanza: così come in astronomia, in cui indica il punto immaginario posizionato esattamente sulla testa dell’osservatore, così anche nel mondo della gestione del risparmio rappresenta il punto fermo che ti accompagna durante tutto il corso della tua vita per garantirti un futuro più sicuro. Oltre ad essersi occupata di ideare e realizzare i materiali p.o.p. e l’annuncio stampa, l’agenzia ha creato la sezione del sito www.pensacioggi.it dedicata interamente al prodotto che dà il benvenuto all’utente con la frase “3 semplici azioni per iniziare a pensare al tuo futuro.” Il titolo trasmette l’immediatezza e la semplicità di un’azione che solitamente richiede numerosi passaggi burocratici e coinvolge diversi attori. Per l’agenzia hanno collaborato il direttore creativo Gianni Carretta Pontone, l’art director David Riggi e il copywriter Gabriele Gambassini.
