Amadori sceglie Y&R: la nuova campagna si ispira ai consumatori

Amadori cambia l’agenzia di comunicazione: Y&R si aggiudica l’incarico dopo una consultazione con più interlocutori. E pur nella continuità con i valori del brand, la nuova campagna “Ci siamo ispirati a voi” segna un cambiamento importante nello stile comunicativo dell’azienda, che sposa un mood emozionale dove gli affetti e la passione nella vita di tutti i giorni si intrecciano con la bontà e la qualità dei prodotti Amadori. È così che un abbraccio tra padre e figlio si fonde con il legame tra panatura croccante e filetto di pollo nelle Birbe che gustano insieme, il bacio passionale tra due innamorati richiama la tenerezza delle Polpettine, morbide e gustose, sulle note emozionanti della canzone “Feeling good”. “Parola di Francesco Amadori”, il claim che per oltre 15 anni ha siglato con successo gli spot che vedevano protagonista il patron dell’azienda, diventa ora iconico, affermandosi nel linguaggio comune, incarnando quei valori di fiducia e qualità che l’azienda ha saputo costruire e mantenere in questi anni e che i consumatori continuano a riconoscere al brand Amadori. «Abbiamo scelto una strategia di comunicazione che si identifica con i nuovi trend di consumo e nella quale la qualità Amadori riveste un ruolo fondamentale – commenta Massimo Romani, amministratore delegato Amadori. – Gli spot danno infatti centralità al prodotto, raccontano storie di vita quotidiana di cui Amadori si fa portavoce. In questo modo, abbiamo intrapreso una via innovativa rispetto al passato, dando massimo risalto alle emozioni, agli affetti personali, alla bellezza, anche estetica, del prodotto». «Nei nuovi spot ribadiamo quei valori che da sempre caratterizzano la nostra azienda, ovvero l’italianità, la ricerca della qualità, la scelta delle materie prime. Valori racchiusi nello slogan “Parola di Francesco Amadori”, che negli anni ha saputo conquistare la fiducia dei consumatori», aggiunge Francesca Amadori, responsabile corporate communication. Il nuovo trattamento del food diventa centrale rafforzando le promesse di prodotto. Gli spot, creati dall’agenzia Y&R e realizzati dalla casa di produzione Filmmaster Productions, con la regia di Igor Borghi (parte live) e Cigo (parte food), saranno on air dal 28 febbraio al 9 aprile sulle principali emittenti tv e sul canale Amadori su Youtube. La pianificazione media è di Mec. A seguito del lancio dei nuovi spot, verranno promosse una serie di iniziative digitali di forte impatto coerenti con il nuovo stile di comunicazione per promuovere la nuova campagna in modo integrato.