Procter & Gamble, la creatività del brand Fairy al centro di un pitch

Procter & Gamble ha messo in gara la creatività a livello globale del detersivo liquido Fairy tra Publicis Worldwide e Grey, le due agenzie che lo seguono, rispettivamente, negli Stati Uniti e negli altri paesi. La revisione rientra nel progetto che P&G ha annunciato in aprile di tagliare – fino a 500 milioni di dollari – i compensi delle agenzie e ridurre il numero di quelle con cui lavora. In seguito a questa decisione già a luglio il numero delle agenzie era stato ridotto del 40%. Una decisione che ha avvantaggiato Grey che ha visto aggiungersi a Gillette gli altri brand della rasatura (Venus, Braun e Art of Shaving) tolti al gruppo BBDO.