Coca-Cola Italia chiude un anno in crescita e inaugura il posizionamento “Taste the feeling”

La conferenza stampa che si è tenuta ieri a Milano è stata l’occasione per Coca-Cola Italia di sottolineare risultati e successi ottenuti lo scorso anno e presentare le strategie per il 2016 appena iniziato. Evguenia Stoitchkova, direttore generale Coca-Cola Italia, ha ricordato i numeri che hanno caratterizzato l’anno appena trascorso – solo per ciò che riguarda il brand Coca-Cola la crescita è stata del 4%, 70mila gli addetti diretti e indiretti, 5 impianti di produzione e imbottigliamento – ribadendo l’importanza della partecipazione a Expo 2015. Una presenza che ha richiesto un importante investimento non solo in termini economici – circa 13 milioni di euro – ma anche di risorse umane. «Per il 2016 prevediamo forti investimenti che riguarderanno tutti i brand. Siamo partiti con la nuova campagna globale one brand (vedi Pubblicom Now del 20 gennaio, ndr) che inaugura una nuova strategia di marketing globale che, per la prima volta nella storia di Coca-Cola, raggruppa tutti i differenti marchi – oltre Cola-Cola, anche Coca-Cola light e Coca-Cola Zero – sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola e nella campagna creativa globale “Taste the feeling”». «Si tratta di un momento storico importante per il marchio – ha continuato Annalisa Fabbri, direttore marketing Coca-Cola Italia da qualche mese – che inaugura il nuovo capitolo di una storia iniziata 125 anni fa. Ed è proprio la storia del marchio lo spunto dal quale siamo partiti nella nuova strategia di comunicazione, dove si parlerà anche dell’innovazione continua e del futuro. Questo nuovo capitolo è fatto di tanti fattori. Io ne ho identificati tre. Il primo riguarda il passaggio alla “one brand strategy”: tanti i prodotti che compongono la famiglia Coca-Cola, ma un’unica qualità; il secondo punto riguarda proprio la campagna “Taste the feeling”, nella quale torniamo a raccontare di momenti speciali che ci legano al prodotto Coca-Cola. Infine quegli elementi che si ritrovano in ognuno dei 10 spot diventandone il comune denominatore, come il claim “Taste the feeling”, il bollo rosso, la bottiglia stilizzata. Una svolta importante che prevede un investimento importante in linea con quello del 2015, che aveva visto una crescita del 30% rispetto all’anno precedente». Ideata dall’agenzia argentina Mercado McCann, e riadattato per il nostro mercato da McCann Italia, la nuova campagna partirà in Italia oggi con il soggetto “Anthem”. «Si tratta del primo al quale ne seguiranno altri durante il 2016. Attualmente stiamo testando in alcuni paesi gli altri soggetti, alcuni dei quali arriveranno anche nel nostro Paese. Come successo in passato, abbiamo puntato per la colonna sonora su un brano originale, che prende il nome della campagna, creato appositamente da Music Dealers in partnership con il producer Avicii, che ne ha prodotto una versione remixata che sarà utilizzata nelle diverse attività che saranno realizzate durante l’anno». Alla pianificazione sulle principali emittenti televisive l’azienda, insieme alla centrale media MediaCom Italia, abbinerà outdoor, instore e attività digital. «Oltre alla domination di due stazioni ferroviarie, a Milano saremo presenti su 300 pensiline. Nel capoluogo lombardo, così come in diverse altre città, inoltre, punteremo su maxi affissioni localizzate in punti strategici. In Italia sarà dato grande spazio al digital con video sviluppati ad hoc, da condividere e personalizzare attraverso le conversazioni social dei nostri consumatori. Diverse immagini digitali in formato gif che riproducono le sensazioni che si associano al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di “Taste the Feeling” consentiranno agli utenti di estrapolare la scena desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l’hashtag #TasteTheFeeling».

Barbara Tomasi