Nielsen, a maggio il mercato della pubblicità migliora: +2,6%

L’andamento della pubblicità in Italia, secondo gli ultimi dati rilasciati da Nielsen, registra un miglioramento. Il mercato degli investimenti in adv segna una crescita del 2,6% per il singolo mese di maggio, facendo registrare per i primi cinque mesi dell’anno un calo dell’1,3% rispetto allo stesso periodo del 2014, con un saldo negativo di circa 35,5 milioni di euro. Se si aggiungesse anche la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe i primi cinque mesi dell’anno a +1,1%. «Continuano gli alti e bassi di questa prima parte dell’anno – spiega Alberto Dal Sasso, advertising information service business director di Nielsen. – La situazione greca di certo non aiuta a far crescere ottimismo tra gli investitori sulla fine della crisi e a consolidare le prospettive di crescita. Siamo comunque di fronte a un dato di mercato che ad oggi rappresenta la crescita tendenziale maggiore da inizio anno, che, però, difficilmente troverà conferma il mese prossimo quando il confronto generale si farà con i Mondiali di Calcio del 2014». Relativamente ai singoli mezzi, la tv registra un incremento del 4,5% per il singolo mese, con i tipici andamenti differenti al suo interno, chiudendo il periodo cumulato gennaio-maggio a –0,7%. Migliora l’andamento della stampa, in particolare dei periodici: a maggio si registra un calo del 2% per i quotidiani e una crescita del 2,2% per i magazine. Ne beneficia il trend del periodo cumulato sui primi cinque mesi dell’anno, che chiude rispettivamente a –5,9% e –3,6%. Resta in terreno positivo la radio nel singolo mese (+1,1%) e nel periodo gennaio-maggio (+5,5%), continuando a mostrare segnali molto confortanti se si considera l’andamento generale del mercato e il peso rilevante del mese di maggio sul resto dell’anno. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, resta leggermente negativo a maggio (–0,6%), con un decremento di 2,2% sui primi cinque mesi. Sulla base delle stime di Nielsen sul totale del web advertising, aggiungendo dunque la porzione di mercato non monitorata, il digitale crescerebbe dell’8,8% per il periodo gennaio-maggio 2015. Continuano a perdere il cinema (–2,8%) e il direct mail (–3,1%). Buoni segnali anche dal mondo dell’out of home, trainato da Expo. Nel dettaglio: outdoor a +3,2%, transit a +9,4% e out of home tv in recupero (–10,1%). «I segnali positivi ci sono e arrivano da più parti, soprattutto dalle parole degli investitori – conclude Dal Sasso. – Le recenti dichiarazioni di UPA nella assemblea annuale ne sono la significativa testimonianza». E proprio il presidente di UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, ha commentato: «La pubblicazione dei dati di maggio conferma i segnali di ripresa. Questi dati ci spingono a confermare la nostra previsione di chiusura dell’anno vicina al +2%».