Leo Burnett lancia il nuovo video Always “#LikeAGirl Unstoppable”
Quasi esattamente un anno fa, Always P&G presentava “#LikeAGirl”, il progetto creato da Leo Burnett Toronto e Chicago e diretto dalla stimata documentarista di genere Lauren Greenfield. Il video online è diventato subito virale, è stato trasmesso anche durante il Super Bowl come unico brand fem-care in un campo normalmente presidiato da auto e birre ed è stato, di recente, pluripremiato al Festival Internazionale della Creatività di Cannes, vincendo 14 leoni. «Non avremmo mai potuto immaginare che questo progetto diventasse l’urlo di battaglia per l’emancipazione femminile», ha detto Lauren Greenfield a Cannes lo scorso mese. Oggi, l’urlo di battaglia è più forte che mai e continua come sempre la sua missione per fermare il calo di fiducia delle ragazze all’inizio della pubertà, attraverso il lancio di Always video “#LikeAGirl Unstoppable”. La campagna, in base ai nuovi dati del Report Always Confidence and Puberty Survey, sfida le ragazze a superare i limiti posti dalla società. Nel video questi limiti sono visualizzati come box, su cui è stato chiesto alle ragazze di scrivere ciò che li trattiene e che loro interpretano come limite. Dopo aver scritto quello che ci si aspetta dalle ragazze, come “le ragazze non sono autorizzate a salvare qualcuno” e “le ragazze dovrebbero essere perfette tutto il tempo,” è stato chiesto loro cosa avrebbero voluto fare con quelle scatole. È stato risposto che le avrebbero voluto distruggere e superare i limiti – simboleggiati dalle scatole, per l’appunto – e che si sarebbero sentite libere dopo averlo fatto. Il video di Always #LikeAGirl è stato presentato questa settimana durante il Confidence Summit a New York.
