La qualità di McDonald’s raccontata da Tribal DDB in dodici video
Ogni ingrediente che McDonald’s utilizza per creare le sue famose ricette ha una storia di qualità, ma forse non tutti lo sanno. Per questo McDonald’s Italia si è affidata a Tribal DDB Italia per per raccontare come nascono i prodotti di una delle insegne di fast food più note al mondo. Dodici storie per 12 video, girati in tutta Italia direttamente dai fornitori ufficiali di McDonald’s, che raccontano la storia di ciascun ingrediente a partire dalle materie prime, fino al prodotto finale. Tutti i video sono presenti nel ristorante McDonald’s in Expo, dove, grazie a un video wall interattivo ogni utente può ripercorrere le diverse storie a partire dai singoli ingredienti. Con gli stessi video Tribal DDB ha creato una campagna web che affronta in modo ironico e provocatorio i pregiudizi più comuni sugli ingredienti utilizzati dalla compagnia americana. YouTube preroll, banner e skin incalzano gli utenti, smentendo con un sorriso e con la trasparenza del video tutti i preconcetti legati alla qualità. Con la direzione creativa di Gabriele Goffredo e Maurizio Tozzini, hanno lavorato l’art director Ilaria Tresoldi, la copywriter Cecilia Rocchetta, il project manager Roberto Nuccio e il pm supervisor Antonio DiDonato. La casa di produzione è Karen Film, la digital production è di M-Cube. Pianificazione a cura di OMD.
