ZenithOptimedia Forecast: nel 2015 la crescita pubblicitaria sarà trainata dall’online video adv
Secondo il nuovo report “Advertising Expenditure Forecast” di ZenithOptimedia, la spesa pubblicitaria globale crescerà del 4,4% nel 2015, raggiungendo 544 miliardi di dollari Usa. Nel 2016 la crescita degli investimenti in adv crescerà ancora raggiungendo un +5,3%, spinta dalle olimpiadi estive di Rio e dalle elezioni presidenziali negli Stati Uniti. La spesa pubblicitaria, quindi, rallenterà leggermente in assenza di questi eventi, crescendo del 4,8% nel 2017. ZenithOptimedia ha rivisto al ribasso le proprie stime di crescita pubblicitaria rispettivamente dello 0,5% per il 2015 e 0,3% per il 2016, a causa della recessione sempre più profonda in Russia, Ucraina e Bielorussia, come anche per via di un rallentamento nella crescita della Cina. Le stime dell’agenzia per ciascun anno restano comunque sopra media per quanto riguarda il tasso annuo di crescita degli ultimi vent’anni (4,2%) e ben al di sopra del livello medio degli ultimi dieci anni (2,8%). La categoria pubblicitaria con il tasso di crescita più alto è l’online video advertising, che si sta sviluppando grazie all’esplosione del consumo di video su dispositivi in mobilità e grazie alla diffusione di dispositivi connessi a Internet, come le smart TV e le console per videogiochi. Gli smartphone, ad esempio, ora hanno schermi più grandi e di migliore qualità, mentre le tecnologie di trasmissione dati come il 4G stanno migliorando le velocità di connessione, permettendo ai consumatori di guardare contenuti video di alta qualità ovunque e in qualunque momento vogliano. A questo si aggiungono la crescita degli investimenti sui sistemi di misurazione e di ricerca per tracciare l’esposizione dei consumatori alle pubblicità video online a cavallo dei diversi dispositivi (desktop computer, tablet e schermi televisivi); lo sviluppo, da parte di tutte le principali piattaforme social media, di prodotti video; una quota maggiore di online video advertising viene venduta tramite programmatic buying, fornendo agli inserzionisti maggiore controllo e un valore più consistente. ZenithOptimedia stima che, a livello globale, la pubblicità veicolata tramite online video sia crescita del 34% nel 2014 (10,9 miliardi di dollari Usa) e che crescerà ad una media del 29% annuo, fino a raggiungere il valore di 23,3 miliardi di dollari statunitensi nel 2017. Riguardo a ciò Steve King, ceo di ZenithOptimedia Worldwide, ha dichiarato: «L’online video advertising combina la capacità di connessione emotiva della televisione con quella di raggiungere il target group e con l’efficacia misurabile tipiche del digital display. Mentre la televisione continuerà ad essere un mezzo dominante per molti anni a venire, gli inserzionisti stanno sempre più sfruttando l’online video come integrazione utile e preziosa: un canale che fornisce agli inserzionisti nuove opportunità per comunicare i valori di marca ai consumatori».
