“In Molise siamo così”: casiraghi greco& per la nuova campagna de La Molisana
Se il 2013 ha visto protagonista lo Spaghetto Quadrato in uno spot ironico e innovativo che lo ha reso il prodotto cult dell’anno, nel 2015 La Molisana decide di puntare su una campagna corporate per far esplodere i valori di marca che le hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale. Profondamente legata al Molise da cui prende il nome, e con l’intenzione di marcare il genius loci che trasmette senso di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione, La Molisana sceglie di partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un grande tributo che dedica alle nuove generazioni. Lo spot è una storytelling dal titolo emblematico “In Molise siamo così”, in cui il carattere fiero ed essenziale dei Molisani converge con i valori di un’azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo, grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. Il concept creativo realizzato dall’agenzia milanese casiraghi greco& è stato interpretato dal regista Paolo Gandola di Zero Table Top. Il risultato è un emozionante racconto che valorizza, attraverso immagini evocative, la pasta premium, summa di valori di partenza eccezionali: qualità superiore delle materie prime, grano duro e acqua cristallina del Matese, una delle zone più incontaminate di Italia. Il classico tabletop si arricchisce di contenuti tecnici che rendono esplicito il fascino della trafilatura al bronzo e il valore che, un’esperienza di oltre 100 anni e il presidio dell’intera filiera, conferiscono alla creazione di qualità di prodotto e di processo. La campagna ideata da casiraghi greco& sarà on air dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30” e 15” e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso contest e azioni di engagement. In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, Rai e La7 e su 17 canali specializzati della piattaforma DTT (Alice, Leonardo, Marco Polo, ecc.) per oltre 1.300 GRP’s, per un investimento complessivo di 1,2 milioni di euro.
