Initiative pianifica la campagna natalizia di Ikea di Auge su cross e second screen
Da qualche giorno è on air la nuova campagna di videocomunicazione integrata di Ikea, che consolida il concept “Fai spazio al tuo buon giorno” in tema natalizio. Al fianco del brand, l’agenzia Initiative, network globale di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands, ha implementato il planning con attività di cross e second screen. Con l’obiettivo di accompagnare le persone durante l’intero arco della giornata seguendo le interazioni tra i diversi mezzi di comunicazione, la strategia si caratterizza come innovativa per la sua capacità di raggiungere il grande pubblico e, allo stesso tempo, generare un alto livello di engagement. Il progetto di videocomunicazione multipiattaforma pensato da Initiative si avvale delle offerte che i nuovi mezzi di comunicazione, mobile e tablet in primis, offrono ai brand aperti alle novità come Ikea. L’attività in second screen segue quella televisiva per tutto il periodo della campagna attraverso banner su smartphone e tablet. Inoltre, sulle reti Mediaset e Sky, tramite le rispettive applicazioni di Mediaset Connect su “Avanti un altro” e “X Factor”, i telespettatori potranno interagire con il brand in diretta e in tempo reale durante l’on air televisivo grazie ad una comunicazione studiata ad hoc da Auge Headquarter che ha sviluppato per ogni piattaforma un dedicato modello di engagement. Sulla app Mediaset Connect, durante il programma “Avanti un altro, l’agenzia creativa ha integrato nel meccanismo di gaming online una serie di domande correlate al brand che danno la possibilità di accumulare i “Diamanti” per la sfida tv. Sulla app “X Factor” sono stati realizzati dei banner che ironicamente giocano sul parallelismo tra musica ed alcuni prodotti Ikea. «Siamo davvero entusiasti di questa collaborazione – ha spiegato Vita Piccinini, managing director di Initiative – che ci permettere di essere pionieri in un ambito che sicuramente rappresenta il futuro del nostro mercato. Come agenzia media in grado di interpretare il presente e accompagnare i clienti verso il futuro, ritengo che questo progetto dimostri la nostra capacità di essere sempre un passo avanti, grazie alla pianificazione strategica di un sistema di comunicazione realmente integrato e innovativo».
