Facebook potenzia i tool video
Targetizzazione e interazione sono le parole chiave dei nuovi strumenti che Facebook ha introdotto per offrire alle aziende che investono nel marketing digitale modalità creative a supporto dell’immagine dei propri marchi. Estese funzionalità video e potenziate capacità di reach e frequency sono ora a disposizione di tutti gli inserzionisti che desiderano raggiungere importanti risultati in termini di brand awareness, affinity e brand lift. Per anticipare le esigenze delle aziende, cavalcare opportunità di business e supportare le nuove abitudini di consumo di contenuti da parte delle persone, dopo la recente introduzione di metriche video e di Premium Video Ads, Facebook lancia modalità video ancora più innovative e strategiche per raggiungere e coinvolgere il proprio target. Le potenzialità del video su Facebook, che uniscono forza di immagine, suono e movimento con elevate performance in termini di numero di utenti, engagement su mobile e precisione nella targetizzazione, vengono oggi infatti ulteriormente incrementate con Video Views, una funzionalità che offre agli inserzionisti la possibilità di massimizzare il numero di visualizzazioni di un determinato contenuto e che può essere selezionata pianificando una campagna video su Facebook attraverso strumenti di creazione di annunci, Power Editor e API. «In Italia il consumo di video online continua a mostrare significativi tassi di crescita anno su anno, sia da deskop (29,2 milioni di spettatori, +21% e oltre 5,7 miliardi di video visti, +49% ad aprile 2014) che da mobile (15,8 milioni di spettatori + 43% ad aprile 2014) – dichiara Fabrizio Angelini, ceo di Sensemakers e rappresentante di comScore in Italia – dove i siti di social network giocano un ruolo rilevante come strumento di fruizione video online con una quota del 60% del totale video visti. Facebook ha registrato nel solo mese di aprile un numero di spettatori da desktop superiore ai 17 milioni e oltre 1 miliardo di video visti». La seconda importante novità annunciata è un cambiamento nel modello di pianificazione delle campagne che per i video tradizionali si basava sul numero di persone e di volte in cui un determinato contenuto raggiungeva le persone, mentre oggi, per tutti coloro che acquistano reach e frequency, si basa sulla capacità di gestire e controllare la quantità di persone e il numero di volte in cui uno specifico target visualizza il video. Inoltre, queste funzionalità sono ulteriormente potenziate dalla possibilità di conoscere in modo accurato le attività delle persone sui diversi dispositivi, essendo il targeting di Facebook basato su individui reali e non cookie. Le nuove funzioni per i video su Facebook, come l’acquisto di reach e frequency, saranno introdotte in tutto il mondo nel corso delle prossime settimane.
