SMG prende il budget di Regione Trentino, Tucano e Quicksilver

Arrivano nuovi budget in Starcom Mediavest Group. Non valgono ancora il montante perso, ma sono una buona iniezione di fiducia per affrontare un 2014 che si annuncia decisivo. Incombe la ridefinizione degli equilibri ‘interni’ e ‘locali’ in vista della fusione (ancora in discussione stando ai rumors) con Omnicom; ma soprattutto sarà essenziale vincere alcune partite chiave in tema di acquisizione e difesa di clienti. Comunque sia si può certamente dire che comincia a dare i primi frutti il nuovo assetto di SMG, dove Roberto Calzolari è diventato di recente ceo e Marco Muraglia ha preso il ruolo di chairman, mantenendo però le deleghe per la strategia, i contenuti ed il new business. Le sigle del gruppo – Starcom (di cui è direttore generale Boaz Rosenberg), Mediavest (di cui è d.g. Francesco Barone), LiquidThread (guidata da Monica Cuzzaniti) – hanno in queste ultime settimane incassato la fiducia di una serie di clienti: in particolare, Starcom ha preso il budget di Regione Trentino, e poi quelli di Tucano Urbano (abbigliamento) e Quicksilver (abbigliamento sportivo), mentre Mediavest sarà la centrale del Fondo Henderson. La centrale del gruppo Publicis ha dovuto in questi mesi affrontare una fase delicata, dopo che nel’autunno del 2013 la gara media Procter & Gamble – supercliente fino a quel momento gestito da Starcom in coabitazione con Mediacom – si era conclusa con la vittoria di Aegis Media. Nei prossimi mesi, inoltre, per SMG sarà decisivo investire forze e risorse nella difesa del budget Coca-Cola, altro mega cliente della centrale che ha rimesso in discussione il rapporto con l’agenzia media ora guidata da Calzolari dopo dieci anni d’ininterrotta partnership. Il nuovo assetto, l’attenzione all’integrazione, gli investimenti fatti da tempo su tutti versanti più sofisticati del digitale e quelli sui contenuti, dovrebbero favorire il pieno rilancio dell’agenzia.