Il concerto di Radio Italia, oltre un milione di euro dagli sponsor

Un costo non inferiore al milione di euro per il grande evento RadioItaliaLive – Il Concerto, alla sua terza edizione in programma domenica 1° giugno 2014 in Piazza Duomo a Milano. Una bella scommessa per l’emittente nazionale, i cui costi saranno chiaramente coperti da sponsor trattandosi di un evento gratuito per la cittadinanza e senza contributi pubblici. Presenting sponsor è SuisseGas, gold sponsor Sloggi e altri partner sono in trattativa in questi giorni. Gli obiettivi di ascolto per questa edizione sono pretenziosi, perché il concerto non è vissuto solo dalla piazza ma anche da tutti i mezzi di Radio Italia che lo trasmettono in diretta, ovvero la radio, la tv, lo streaming sul sito, i social e, in mobilità, con le app gratuite. L’evento è poi trasmesso in differita domenica 8 giugno su Italia 1, in prima serata. I numeri dalla prima edizione sono sempre in corsia di sorpasso, come racconta Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale Radio Italia: «Abbiamo chiesto a GroupM di valutare quante persone assistessero al concerto attraverso i media e il primo anno sono stati calcolati 1,2 milioni di persone per la diretta e 1,7 milioni per la differita, in totale 2,9 milioni. Il secondo anno la crescita è stata esponenziale perché la diretta ha registrato 2,1 milioni di ascoltatori e la differita ben 13 milioni, perché l’evento è stato trasmesso in prima serata anziché in seconda come l’anno precedente, in totale un’audience di 15,1 milioni. Per la terza edizione invece ci aspettiamo 3 milioni di persone a vedere la diretta e pensiamo di superare  i 13 milioni la settimana successiva”. RadioItaliaLive – Il Concerto verrà comunicato con uno spot sulle reti Mediaset, una campagna stampa su quotidiani e periodici, nonché un battage sul web sui siti Mediaset, su Gazzetta.it e Corriere.it. La comunicazione è realizzata internamente dalla struttura Officine Creative guidata da Giorgio Groppi. Per quanto riguarda l’evento, che è realizzato in collaborazione con il Comune di Milano, saranno tanti i cantanti sul palco tra cui Biagio Antoniacci, Claudio Baglioni, Edoardo Bennato, Alex Britti, Elisa, Emma, Giorgia, Negramaro e Laura Pausini. Novità di quest’anno è uno spazio dedicato all’hip hop un’ora prima dell’evento, alle 19.00, che coinvolgerà diversi rapper italiani come J-Ax, Club Dogo, Fedez, Emis Killa e Mondo Marcio. (v.a.)