Salewa, Dragoni: «Più co-marketing, il digital cresce del 20%»
Un 2014 con qualche cambiamento nel piano marketing per Salewa, azienda specializzata in abbigliamento, calzature e attrezzature per la montagna. Innanzitutto l’azienda ha deciso di rinforzare le azioni di co-marketing in quanto amplificano la visibilità e consentono una copertura mediatica importante. È quello che ha fatto con Gore-Tex, il cui brevetto Surround è stato concesso in esclusiva a Salewa per il settore outdoor. In questo caso Gore-Tex ha mandato on air da ieri un articolato piano televisivo (vedi in questa stessa pagina) con spot da 30”, nei quali appare alla fine la scarpa Salewa Escape. Per quanto riguarda quest’ultimo prodotto, è appena partita una campagna di banner dinamici sui siti del “Corriere della Sera”, de “La Stampa”, de “La Gazzetta dello Sport”, di “Io Donna”, “Oggi” e “National Geographic”, nonché iniziative sui social media, a cui si aggiunge da fine mese una campagna stampa su testate specializzate sulla montagna, riviste di viaggi, natura e tempo libero. «Quest’anno in particolare potenzieremo il digital – precisa Luca Dragoni, marketing manager Salewa Italy – per il quale prevediamo una crescita degli investimenti del 20%. La campagna è stata realizzata e pianificata internamente ma di solito ci avvaliamo di agenzie tedesche per la comunicazione. Molto importanza daremo nel 2014 alla comunicazione in store, anche perché disponiamo di 70 shop in shop e di 15 negozi, tra punti vendita di proprietà e in franchising. È necessario quindi un articolato piano vetrine, un cambio immagine e un allestimento ad hoc. A settembre faremo un co-marketing con BMW, legato al lancio di una nuova vettura. In quell’occasione andrà on air un importante piano di comunicazione a livello internazionale, nonché eventi e concorsi».
Vanna Assumma
