Gara Grana Padano, oggi l’esito. Tra qualche polemica
Anche in passato la gara Grana Padano aveva generato polemiche più o meno striscianti e qualche discussione.
Stavolta a generare alcuni commenti dietrologici è stata la fase finale del pitch. Partito con 5 strutture a confronto, ora ridotte a tre: Pocko, 1861united e l’uscente Leo Burnett.
Un po’ a sorpresa si arriva alla riunione del Consorzio che deciderà stamane a chi allocare il budget ’ 24 milioni di euro complessivamente, di cui 16 da spendere in Italia, pianificati da Mec ’ con l’outsider Pocko che ha ottenuto fin qui il punteggio più alto.
Cinque i criteri di valutazione utilizzati per decretare la graduatoria: creatività, impatto sul consumatore, potenziale incremento nelle vendite del prodotto, originalità e memorabilità.
Non è affatto detto che in fase di decisione finale, aggiungendo altri aspetti valutativi a quelli citati, l’azienda non possa sovvertire la classifica. Ma a questo punto non c’è quasi dubbio che, comunque vada a finire, le discussioni sulla vicenda non mancheranno.
